16. April 2019

Stadt Wien
Der Mensch in der Mitte

Marke / Markenstrategie / Markenarchitektur / Identity / Typographie

Nach dem Zuschlag bei einer internationalen Ausschreibung hat saintstephens in Arbeitsgemeinschaft mit den Agenturen Saffron und Instant Design die neue Marke der Stadt Wien entwickelt. Der Fokus lag auf Markenstrategie, visuellem Erscheinungsbild und Markenbindung. Neben den Vorarbeiten bis zur Präsentation stecken gut 12 Monate Arbeit von 3 Agenturen mit ihren Teams im Projekt. In zahlreichen Workshops und Fokusgruppen wurden Markenidee, Markenkern und eine Narrativmatrix mit Storytelling für diverse Zielgruppen entwickelt. Komplettiert wurde das Projekt durch ein umfassendes Corporate Design inklusive Webdesign, Piktogramm-Design, Farbwelten, Business-Grafik-Design, Sound-Logo, Employer Branding, Entwicklung der neuen Markenarchitektur in einem Orbit-System bis zur Entwicklung einer Launch-Kampagne zu bestimmten Themenblöcken. Für die lebenswerteste Stadt der Welt wurde eine Markenstrategie entwickelt, die Nutzen für die Bewohner, Gemeindebediensteten, Unternehmen und Studenten bringt. Die neue Markenarchitektur Markenarchitektur repräsentiert die einzelnen Abteilungen der Stadtverwaltung mit Klarheit. In ihrer Rolle als Projektmanager verantworteten die Experten von saintstephens den strategischen und konzeptionellen Prozess von Beginn an – bis zum Rollout der neuen Marke Stadt Wien. Gemeinsam mit Designexperten wurde ein umfassendes Konzept zur Reduzierung der strategischen und visuellen Uneinheitlichkeiten entwickelt. In Zusammenarbeit mit der Schrift-Manufaktur Dalton Maag entstand eine maßgeschneiderte Schrift – die „Wiener Melange“-, die inspiriert ist von den kulturellen Besonderheiten der Stadt. Mit dieser Investition wurde nicht nur das visuelle Erscheinungsbild abgerundet, sondern auch hinsichtlich künftiger Lizenzierungskosten eine wirtschaftlich kluge Entscheidung getroffen und nicht zuletzt österreichischem – gar Wiener – Design die Möglichkeit geboten, sich zu beweisen.

Es war noch nie
so einfach!

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