In einer Social Media Awareness-Kampagne für unseren langjährigen Kunden ARA – Altstoff Recycling Austria zeigen wir den Österreicher:innen in kurzen Clips, was alles „ins Gelbe“ geht. Denn seit 1. Jänner 2023 werden alle Kunststoffverpackungen, wie etwa Joghurtbecher oder Plastiksackerl gemeinsam mit Plastikflaschen und Getränkekartons österreichweit in der Gelben Tonne oder dem Gelben Sack gesammelt.
Der Fokus unserer Kampagne liegt auf einer schnellen Verständlichkeit der neuen Sammelumstellung durch aufmerksamkeitsstarke Videoclips in modernen Social-Media-Formaten.
In den insgesamt fünf Kurzclips zeigen wir viele der neu zu sammelnden Verpackungen, mit denen man im Alltag häufig in Berührung kommt. Die kleinen Stop-Motion-Bildgeschichten erzählen, wie die Verpackungen nach dem Gebrauch zum Leben erwachen und sich auf den Weg „ins Gelbe“ machen. Mit ihrem illustrierten Stil durchbricht die Kampagne absichtlich die heutige Social-Media-Welt der Influencer:innen und Filterschönheiten. Als Abbinder der Clips wird noch einmal zusammenfassend der Mehrwert des richtigen Trennens erklärt: Ressourcenschonung und Klimaschutz. – www.ara.at
B2C-Kampagne Digi-Cycle
Die Zukunft des digitalen Recyclings: Die Digi-Cycle-App! Der digitale Recycling- Guide ist ein Projekt der ARA – Altstoff Recycling Austria AG und liefert alle Informationen zur korrekten Verpackungs-Sammlung in der jeweiligen Region. Corporate Design, Logo und Markenwelt wurde von uns entwickelt.
Und so geht’s: SCANNEN & TRENNEN
QR-Code einer Verpackung scannen und gleich wissen, wie die Verpackung getrennt und in welchem Container sie entsorgt wird. Außerdem kann man für richtige Entsorgung Punkte für Gutscheine sammeln. – www.ara.at
B2B2C-Kampagne „Rohstoffe im Kreislauf halten“
Die ARA ist Österreichs Vorreiter in den Bereichen Recycling und Kreislaufwirtschaft. Mit ihrem Know-How unterstützt sie Unternehmen und Kommunen, in diesen Bereichen zukunftsfit zu werden und hilft auch, die Endkonsument:innen für diese Themenbereiche zu sensibilisieren. Denn nach Müllvermeidung ist das richtige Sammeln und Trennen das Um und Auf einer funktionierenden Kreislaufwirtschaft. Gemeinsam mit Österreichs Wirtschaft will die ARA diesen Kreislauf weiter in Schwung bringen. Wir haben für diese Omnichannel-Kampagne eine klare Botschaft formuliert: Wir wollen deine Verpackungen Rohstoffe zurück.“ Dieser Satz wird nicht nur direkt von der ARA auf den unterschiedlichsten Kanälen kommuniziert, sondern bereits von 33 Kampagnenpartnern auf deren eigenen Kanälen mitgetragen.
Damit bietet die ARA den mitwirkenden Unternehmen die Möglichkeit, ihre Verantwortung im Bereich Ressourcenschonung und ihren Beitrag zur Nachhaltigkeitsförderung in Richtung der Endkonsument:innen zu kommunizieren. Im Print und vor allem in den digitalen Medien gelang bereits im Jahr 2021 eine branchenübergreifende, einheitliche Kampagne mit 2,5 Millionen generierten Kontakten. Im vergangenen Jahr waren die gesetzen Maßnahmen bereits mehr als erfolgreich. An einer Fortsetzung wird gearbeitet. Die von uns entwickelten Kampagnensujets werden animiert fortgesetzt und die Botschaft findet eine Steigerung, denn: Wir wollen noch mehr! – www.ara.at
Neben der Kampagne kommen auch die Verkaufsmaterialien in Richtung der Businesskunden aus der Strobelgasse. Im aktuellen Folder, der im Innenteil die Kampagnenelemente und Mediadaten beschreibt, zeigt die Rückseite alle teilnehmenden Partner aus dem ersten Jahr. Darüber hinaus haben wir auch Rollups gestaltet und die Kampagne in einer Messewandgestaltung aufgegriffen.
Die Kampagne wurde von den Partnerunternehmen auf den eigenen Social Media-Kanälen (Facebook, Instagram aber auch LinkedIn) weiter getragen.
“Reinwerfen statt Wegwerfen” Kampagne
Eine einzige achtlos weggeworfene Pet-Flasche könnte Strom für 8 Stunden Fernsehen liefern – wenn sie in der gelben Tonne statt in der Natur landet. Aludosen, Glasflaschen, Kaffeebecher, Kartons, Fastfood-Verpackungen landen aber leider nicht immer in der richtigen Tonne. Und obwohl Österreich zu den saubersten und umweltfreundlichsten Ländern der Welt zählt, müssen wir in Zukunft noch besser werden! Besonders Jugendliche und junge Erwachsene müssen stärker adressiert werden, um das Bewusstsein zu schaffen: Reinwerfen statt Wegwerfen! Denn zukünftig liegt es an der jungen Generation, den Klimaschutz und die Kreislaufwirtschaft in den nächsten Jahren maßgeblich zu formen und zu verändern!
In unserer Social Media Kampagne zeigen es die wirklich Coolen, wie es geht: Der traurige Gärtner – vulgo Fabian Unger – und sein Begleiter, Frank der Hund sind die Protagonisten einer Serie von Beiträgen auf den Social Media Kanälen TikTok und Instagram. Dass wir die Sprache der Jugend sprechen, beweist die eigens produzierte Anti-Littering- und Mülltrennungs-Hymne der „Mülltonnensong“, der bei den 15 bis 30 Jährigen, über 8 Millionen Impressionen erzielt hat. Insgesamt konnte die Awarenesskampagne innerhalb von 6 Monaten 24 Millionen Impressionen und mehr als 55.000 Kommentare und Likes erzielen. Ein voller Erfolg! – www.ara.at
Die treibende Kraft im Recycling
Solche Unternehmen braucht das Land! Die Altstoff Recycling Austria AG ist eine von Österreichs Wirtschaft gegründete Non-Profit-Organisation, die maßgeblich dazu beigetragen hat, dass Österreich in abfallwirtschaftlichen Belangen – und was die Sauberkeit des Landes betrifft – weltführend ist. So etwas geschieht nicht von heute auf morgen. Die konstante Weiterentwicklung und Themenführerschaft in sämtlichen Bereichen der Kreislaufwirtschaft macht die ARA heute zur führenden Kraft im Recycling.
Im Transparenzbericht 2018 kam das neue Corporate Design der ARA erstmals zum Einsatz. Mit unserem Partner gugler* print konnten wir die Broschüre im cradle-to-cradle-Verfahren produzieren, wodurch die verwendeten Papiere und Farben vollständig recycelt und in den Produktionskreislauf rückgeführt werden können.
In der ARA Kunststoff-Broschüre findet die neue grafische Sprache der ARA eine Fortsetzung und auch hier konnten wir wieder cradle-to-cradle produzieren.
Im Zeitalter der Fridays-For-Future-Bewegung werden die Themen Mülltrennung, Recycling und Anti-Littering immer relevanter. So unterstützen wir die Kommunikation der ARA auf allen Kanälen. Mit Initiativen wie ARA4kids oder Reinwerfen statt Wegwerfen. Aber auch in Kampagnen zum richtigen Mülltrennen mit Robert Palfrader als Botschafter.
ARA Innovation Space
Anlässlich des 25-Jahr-Jubiläums hat saintstephens die Idee „ARA Innovation Space“ geboren, ein Zukunfts-Labor für Vernetzung und interdisziplinäres Arbeiten, das an verschiedenen Locations Akzente setzt. Die Aufgabe neben der strategischen Idee: Namensfindung, Location-Scouting, Design, Signage bis hin zum Design eigener Möbeln, Web- und Social-Media-Auftritt.
Auch die Vernetzung mit der Angewandten (in Residence im AIL Angewandte Innovation Lab) und mit der Technischen Universität Wien waren Teil der Arbeit. Die Designaufgabe: Aus dem Corporate Design der ARA heraus eine Submarke entwickeln, die dem innovativen Geist von Circular Design, Sustainable Fashion und Urban Mining entspricht. Die neu entwickelte Designwelt ist Wegbereiter und Testlabor – in Typografie und Farbe – für die zukünftige visuelle Sprache der ARA. — innovation.ara.at
