„Einfach kOSTbar“ ist seit Sommer 2025 die Positionierung der Oststeiermark, die nach innen als Haltung gelebt und nach außen als Claim kommuniziert wird. Um dort anzukommen, starteten wir die Zusammenarbeit mit dem Tourismusverband Oststeiermark bereits ein halbes Jahr zuvor. Ende 2024 zeigten die Ergebnisse einer quantitativen Umfrage und semiotischen Befragung, dass der bisherige Markenauftritt, der die Oststeiermark mit „Urlaub im Garten Österreichs“ bewarb, zu kultiviert wirkte und die Natürlichkeit und Unverfälschtheit der Region nicht vermitteln konnte. Die neue Positionierung erfüllt deswegen genau das: Sie betont die Hochwertigkeit der Region und vermittelt dabei Bodenständigkeit und Authentizität – weil sowohl die hervorragende Gastronomie der
Region als auch gemeinsame Zeit mit der Familie im Abenteuerurlaub einfach kostbar ist. Zusätzlich entwickelten wir ein neues und zeitgemäßes Logo, das selbstbewusst die geografische Verortung in den Mittelpunkt stellt und gleichzeitig durch die Verschmelzung mit dem Grünen Herz von der Strahlkraft einer der stärksten Marken des Landes profitiert.
Statt der 9 Unterregionen kommuniziert fortan nur noch die Regionalmarke und schafft in der Kombination mit „Einfach kOSTbar“ eine klare Identität, die die Stärken der Region sichtbar macht und deren Position als nachhaltige, genussvolle und lebenswerte Destination weiter festigt.
In enger Zusammenarbeit entstand eine neue Positionierung, die von allen mitgetragen und gelebt wird. Von den ersten Skizzen bis zum fertigen Corporate Design haben wir uns in gemeinsamen Workshops mit den Mitarbeitenden des Tourismusverbandes vor Ort ein gutes Bild machen können und viele wertvolle Informationen erhalten, die während des Prozesses eingeflossen sind.
